Aula 2 – Criação da Campanha de Mídia

Para a nossa segunda aula houve a necessidade em trabalharmos dois aspectos fundamentais: o Planejamento e a Produção da Campanha de mídia.

Nessa aula tratamos especificamente do Planejamento da Campanha de Mídia.

Aula do dia: Planejamento da Campanha de Mídia.

Num primeiro momento entramos no ambiente virtual de aprendizagem para que navegassem pelo plano de aula e pela aula 1.

Visita ao blog para verificação dos resultados.

Fizemos uma explanação do funcionamento de uma agência de marketing, para que todos tivessem o perfeito entendimento, do brienfing  até o resultado final.

Prof. Gilson faz explanação sobre agência de marketing.

Após esse momento iniciamos o planejamento coletivo, onde as três equipes deveriam verificar pontos essenciais do briefing.

Alunos coletivamente planejam a campanha de mídia.

Em seguida cada equipe planejou de que forma iria trabalhar com o veículo visual, auditivo e funcional nessa campanha de mídia.

Primeiros resultados do planejamento.

Professor Gilson no dia 25.05 postou um modelo de briefing, clique no link abaixoc para visualizá-lo:
http://gilsinhodeoliveira.blogspot.com/2011/05/modelo-de-briefing.html

Modelo de Briefing

Para a criação de uma Campanha de Mídia existe a necessidade da elaboração de um briefing, então extraímos um modelo do livro Planejamento de comunicação, de Roberto Corrêa.

Temos que ter o entendimento de que o briefing é uma ferramenta chave para a elaboração de uma proposta de campanha de mídia e é através da coleta dos dados que a mesma será planejada e desenvolvida de acordo com as necessidades do cliente.

Esse roteiro de ação serve para mapear os objetivos e se desenvolver as estratégias para criar condições para que os mesmos sejam alcançados.

1. Situação do mercado

1. 1. Tamanho

1. 1. Tendência

1. 1. Concorrência

1. 1. Avanço tecnológico


2. Dados do produto/serviço

2. 1. Características

2. 1. Preço

2. 1. Distribuição

2. 1. Vendas e área de ação

2. 1. Sazonalidade


3. Comparação do produto/serviço x concorrência

3. 1. Problemas e oportunidades


4. Objetivos de marketing


5. Posicionamento

5. 1. Promessa básica

5. 2. Justificativa

5. 3. Atributos complementares da imagem desejada


6. Público-alvo e localização

6. 1. Demográficas

6. 2. Culturais

6. 3. Religiosas

6. 4. Étnicas

6. 5. Hábitos de compra e de consumo

6. 6. Estilo de vida

6. 7. Psicológicas

6. 8. Atitudinais


7. Qual o problema que a comunicação tem de resolver


8.Objetivos de comunicação

8. 1. Lançar a marca de um novo produto/serviço

8. 2. Obter o topo of mind da marca

8. 3. Elevar o share of mind da marca

8. 4. Conseguir um elevado recall da campanha

8. 5. Construir a imagem da marca

8. 6. Sustentar ou consolidar a imagem da marca de um produto/serviço já existente

8. 7. Reposicionar o produto/serviço

8. 8. Comunicar a exclusividade tecnológica de determinada empresa/produto/serviço

8. 9. Comunicar um novo tamanho, sabor ou perfume de um produto

8. 10. Comunicar um novo tipo der plano de saúde ou de seguros


9. Tom da campanha


10. Obrigatoriedade de comunicação


11. Verbas de comunicação


12. Cronograma

12. 1. Data de apresentação do briefing

12. 2. Data de apresentação da campanha

12. 3. Data da reunião de pré-produção do comercial de TV

12. 4. Data de aprovação dos custos negociados de mídia

12. 5. Data de entrega dos materiais de ponto de venda

12. 6. Data do início da veiculação

Propaganda da Sukita

A partir de hoje também estou postando alguns comerciais que considero interessantes, importantes e que marcaram época, seja pela sutiliza, criatividade, originalidade, humor ou mensagem.


Para iniciarmos, que tal relembrarmos esse comercial de 1999 do tio da Sukita, uma propaganda clássica, sendo que esse é o primeiro comercial da impagável saga do Tio... Para os que não se lembram ou que têm menos de 20 anos clique no link e confira.

Ficha Técnica:

Anunciante: Cia. Cervejaria Brahma

Título: Elevador

Produto: Sukita

Direção de Criação: Cláudio Carillo

Criação: Cláudio Carillo e Paulo de Almeida

Produtora: Cia. de Cinema

Direção: Rodolfo Vanni

RTV: Vanessa Wallner

Direção: Rodolfo Vanni

Assistente de direção: Ana Mari

Direção de fotografia: Adrian Teijido

Atendimento/Agência: Fernanda Modena, Fernanda Romano, Claudia de Almeida e Ana Luiza André

Aprovação/cliente: Juan Vergara, Magim Rodrigues e Jaime V. de Souza

Diretor de Arte: Alexandre Toro

Montagem: Vagner Piccolo

Finalização: Sandra Castro

Produção: Equipe Cia. de Cinema

Produtora de Som: Tríade

Duração: 30”

Aula 1 - Pesquisa e Classificação dos Veículos de Mídia

Para a nossa primeira aula fizemos a divulgação do blog, que será o nosso ambiente virtual de aprendizagem e depois dividimos a turma em três equipes de quatro alunos.

Após essa etapa fizemos um brainstorming para identificarmos os veículos de mídia que os mesmos conheciam

Os veículos mais conhecidos, tais como televisão, rádio, jornal, internet e revistas foram os primeiros lembrados pelos alunos. Depois ajudamos os mesmos a perceberem outros veículos, tais como brindes, concursos, vitrines, relógios, cinema e teatro.

Os alunos iniciaram uma pesquisa, utilizando sites de busca para identificar outros veículos de mídia.

Após a pesquisa, explanamos para os alunos, com apoio da nossa apostila de trabalho, que os veículos de mídia se classificam em Auditivos, Visuais, Audiovisuais e Funcionais. Então cada equipe ficou responsável de classsificar os veículos de mídia, da seguinte forma: Equipe 1 (Veículos Visuais), Equipe 2 (Veículos Auditivos) e Equipe 3 (Veículos Funcionais).

Esse foi o resultado do trabalho dos alunos nessa primeira aula:

Plano de Aula

IDENTIFICAÇÃO

1. TEMA

Assunto proposto: Campanha de Mídia

2. PÚBLICO-ALVO

Alunos do 3.º módulo do Curso Técnico em Comércio

3. DEFINIÇÃO DOS OBJETIVOS

Objetivo Geral: Desenvolver uma campanha de mídia para o Centro Comercial

Objetivos Específicos: Classificar os veículos de mídia e anúncios;

                                  Apresentar a campanha de mídia no seminário de socialização.

4. CRONOGRAMA

Etapa das atividades

Ações	Período
	01	02	03	04
Pesquisa dos Veículos de Mídia	X
Classificação dos Veículos de Mídia	X
Criação da Campanha de Mídia		X	X
Seminário de Socialização				X

5. ATIVIDADES DESENVOLVIDAS

Lista de atividades que serão desenvolvidas pelos alunos:

Pesquisa dos Veículos de Mídia

Classificação dos Veículos de Mídia

Criação da Campanha de Mídia

Seminário de Socialização

6. BIBLIOGRAFIA

Indicação dos materiais que serão indicados para leituras, pesquisa, etc., (livros, revistas, sites, etc):

Apostila de Administração de Marketing

5 Passos para criar uma Campanha de Mídia. Disponível em http://felipenogs.tumblr.com/post/5170348161/5-passos-para-criar-uma-campanha-nas-midias-sociais

BACON, Mark. S. Faça você mesmo marketing direto: segredos para pequenas empresas. São Paulo: Atlas, 1994.

KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de marketing. 9. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2003.

LIMA, Miguel; SAPIRO, Arão; VILHENA, João Baptista; et al. Gestão de marketing. 8. ed. FGV, 2007.

STEVENS, David; LOUDON, David; WRENN, Bruce e WRENN, William. Planejamento de marketing: Guia de processos e aplicações práticas. São Paulo. MakronBooks. 2001.

Clique aqui para ver a aula 1: http://gilsinhodeoliveira.blogspot.com/2011/05/aula-1-pesquisa-e-classificacao-dos.html