Modelo de Briefing

Para a criação de uma Campanha de Mídia existe a necessidade da elaboração de um briefing, então extraímos um modelo do livro Planejamento de comunicação, de Roberto Corrêa.

Temos que ter o entendimento de que o briefing é uma ferramenta chave para a elaboração de uma proposta de campanha de mídia e é através da coleta dos dados que a mesma será planejada e desenvolvida de acordo com as necessidades do cliente.

Esse roteiro de ação serve para mapear os objetivos e se desenvolver as estratégias para criar condições para que os mesmos sejam alcançados.

1. Situação do mercado

1. 1. Tamanho

1. 1. Tendência

1. 1. Concorrência

1. 1. Avanço tecnológico


2. Dados do produto/serviço

2. 1. Características

2. 1. Preço

2. 1. Distribuição

2. 1. Vendas e área de ação

2. 1. Sazonalidade


3. Comparação do produto/serviço x concorrência

3. 1. Problemas e oportunidades


4. Objetivos de marketing


5. Posicionamento

5. 1. Promessa básica

5. 2. Justificativa

5. 3. Atributos complementares da imagem desejada


6. Público-alvo e localização

6. 1. Demográficas

6. 2. Culturais

6. 3. Religiosas

6. 4. Étnicas

6. 5. Hábitos de compra e de consumo

6. 6. Estilo de vida

6. 7. Psicológicas

6. 8. Atitudinais


7. Qual o problema que a comunicação tem de resolver


8.Objetivos de comunicação

8. 1. Lançar a marca de um novo produto/serviço

8. 2. Obter o topo of mind da marca

8. 3. Elevar o share of mind da marca

8. 4. Conseguir um elevado recall da campanha

8. 5. Construir a imagem da marca

8. 6. Sustentar ou consolidar a imagem da marca de um produto/serviço já existente

8. 7. Reposicionar o produto/serviço

8. 8. Comunicar a exclusividade tecnológica de determinada empresa/produto/serviço

8. 9. Comunicar um novo tamanho, sabor ou perfume de um produto

8. 10. Comunicar um novo tipo der plano de saúde ou de seguros


9. Tom da campanha


10. Obrigatoriedade de comunicação


11. Verbas de comunicação


12. Cronograma

12. 1. Data de apresentação do briefing

12. 2. Data de apresentação da campanha

12. 3. Data da reunião de pré-produção do comercial de TV

12. 4. Data de aprovação dos custos negociados de mídia

12. 5. Data de entrega dos materiais de ponto de venda

12. 6. Data do início da veiculação